21世纪，，，，，人类迅速进入数字化时代，，，，，电子商务改变着工业化社会古板的、物化的营销模式。。
；；；；；；チ赜诠虐宓氖谐∮罹哂懈锩缘挠跋炀驮谟谒醵塘松胂闹涞木嗬，，，，，镌汰了商品在流通中履历的诸多环节，，，，，消耗者可以直接使用鼠标在网上完成购置行为。。。网络与经济的细密连系，，，，，推动了市场营销走入了崭新的阶段 ——整合网络营销阶段。。。

　　人们早已熟知，，，，，市场营销的研究工具是市场，，，，，而 随着网络经济时代的到来，，，，，这一研究工具爆发了重大的转变，，，，，网络虚拟市场有别于古板市场，，，，，其营销竞争规则和竞争手段爆发了根天性的改变。。。我们已经不可简朴地将古板的市场营销战略和市场营销战略搬入网络营销。。。古板市场营销中的一些具有优势的资源在网络市 场营销中可能失去了优势。。。因此，，，，，企业必需重新审阅网络虚拟市场，，，，，调解旧的思绪，，，，，树立新的看法，，，，，开立异的头脑，，，，，研究新的要领。。。

　　整合网络营销不是市场营销的简朴延续，，，，，它带给人们的天下充满了创立性和想像力，，，，，它带给社会的效益是现在无法估量的，，，，，它带给学习网络营销职员的新知识也是富厚多彩、富于诱惑力的。。。

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　　整合网络营销是以现代电子手艺和通讯手艺的应用与生长为基础，，，，，与市场的厘革、竞争以及营销看法的转变亲近相关的一门新学科。。。整合网络营销相关于古板的市场营销，，，，，在许多方面都具有显着的优势，，，，，带来了一场营销看法的革命。。。

　　20世纪90年月初，，，，，Internet的飞速生长在全球规模内掀起了互联网应用热潮，，，，，天下各至公司纷纷使用互联网提供信息效劳和拓展公司的营业规模，，，，，并且凭证互联网的特点起劲改组企业内部结构和探索新的营销治理要领。。。网络营销宣布降生。。。

　　网络营销的泛起为企业提供了顺应全球网络手艺 生长与信息网络社会厘革的新的手艺和手段，，，，，是现代企业走入新世纪的营销战略。。。网络营销的爆发有 其在特定条件下的手艺基础、看法基础和现实基础，，，，，是多种因素综相助用的效果。。。详细地剖析其爆发的泉源，，，，，可以更好地明确网络营销的实质。。。

　　！。ǘ）价值观的改变是网络营销爆发的看法基础

　　知足消耗者的需求，，，，，是市场营销的焦点。。。随着科技的生长、社会的前进、文明水平的提高，，，，，消耗者的看法也在一直地转变，，，，，这为建设在Internet上的网络营销提供了普及的可能。。。这些看法转变可归纳综合为：

　　！。1）个性消耗的回归。。。消耗者以小我私家心理愿望为基础挑选和购置商品或效劳，，，，，心理上的认同感是作出购置决议的先决条件，，，，，以商品供应千姿百态为基础的单独享有成为社会时尚。。。

　　！。2）消耗自动性的增强。。。由于商品生产的日益细化和专业化，，，，，消耗者购置的危害感随选择的增多而上升。。。消耗者会自动通过种种途径获取与商品有关的信息，，，，，并举行剖析较量，，，，，以镌汰购置失误的可能。。。

　　！。3）对购物利便性的追求。。。由于现代人事情负荷较重，，，，，消耗者希望购物利便，，，，，时间和精神支出只管节约，，，，，特殊是对某些品牌的消耗品已经形成牢靠偏好的消耗者，，，，，这一需要尤为主要。。。

　　！。4）对购物兴趣的追求。。。现代人的生涯富厚多彩，，，，，购物活动不但是消耗需要，，，，，也是心理需要，，，，，许多消耗者以购物为生涯内容，，，，，从中获得享受。。。

　　！。5）价钱仍然是影响购置的主要因素。。。虽然现代市场营销倾向于以种种战略来削减消耗者对价钱的敏感度，，，，，阻止恶性价钱竞争，，，，，但价钱始终对消耗者爆发主要的影响。。。只要价钱削减的幅度凌驾消耗者的心理预期，，，，，难免会影响消耗者既定的购物原则。。。

　　以上这些消耗者看法的改变，，，，，是使人们普遍接受网络营销的主要基础。。。

　　1.海内整合网络营销生长的现实问题

　　若是整合网络营销简朴地剖析为“网络销售”和“网络谋划”两种功效，，，，，那么现在海内主要生长的是网络销售。。。与西欧国家网络销售取得的不俗业绩相比，，，，，我国的网络营销在原本应是优势和专长的若干方面，，，，，却保存着一些现实问题：

　　！。1）从“利便”优势看，，，，，我国都会不保存西欧国家的“空心化”征象，，，，，市民的栖身规模局限于市区，，，，，再加上近几年大中都会的阛阓建设热潮，，，，，海内消耗者并不保存花两三个小时车程才华购物的无奈，，，，，亲临现场购物很利便。。。

　　！。2）从“快捷”优势看，，，，，我国没能像蓬勃国家一样，，，，，履历了电话、电视直销热后，，，，，已经建设起一套完整的速递快运营业系统，，，，，腾博诚信官网快运营业从用度、速率两方面说都不可令人十分知足。。。

　　！。3）从“交互性能好”优势看，，，，，我国的市场经济起步时间不长，，，，，消耗者坚持着浓重的古板消耗心理，，，，，不是亲眼所见，，，，，很难引发购置欲望，，，，，就是交互性再好，，，，，距离的距离也使其不敢贸然行事。。。

　　！。4）从“其他”优势看，，，，，信用消耗和在线结算离中国老黎民还太远，，，，，海内的危害投资系统和证券市场还不完善，，，，，网络营销的谋划者缺乏开发的包管。。。

　　在认清现实难题的同时，，，，，我们也应充满信心地剖析整合网络营销这一新生事物的生长远景，，，，，特殊是要首先相识互联网的生长远景。。。

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