微博是可以从一个纯粹的社交和信息分享平台转化为有重大商业价值的整合网络营销撒播工具的
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。那么，，，从营销的角度，，，微博究竟可以提供哪些机缘和益处呢？
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1、竞争情报的获取和竞争敌手动向监测
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关于企业来说，，，微博是一个获守信息泉源的主要工具
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第一，，，一样平常而言，，，跨国企业及大型国企/民企大部分都会建设企业微博，，，认真宣布该企业的一些谋划政策和活动，，，最显着的例子就是三大通讯运营商，，，相关竞争敌手可凭证这方面的信息来展望这些企业的动向并制订响应应对步伐；；；；

第二，，，竞争敌手的员工一样平常也会有属于自己的微博
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。关于其所在公司的一些政策在其微博里也会有所反应，，，譬如薪酬政策和企业文化建设等
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第三，，，竞争敌手相关群体，，，包括媒体、股东以及消耗者对该竞争敌手的评价和认可度也是相当主要的信息泉源
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。而这些信息也或多或少会在这些群体的微博中有所反应
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2、拓宽企业受众，，，节约广告和宣传本钱
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据相识，，，阻止2011年4月尾新浪微博注册用户数已凌驾1.4亿，，，预计年底前凌驾2亿用户
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而这些用户中险些涵盖了现在营销界所界定的所有细分市
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。，，从幼童到高龄老者，，，从社会最低层到首富…若是使用适当，，，企业在宣传方面是可以节约一笔本钱的
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在宣传效果方面，，，微博注重的是一对一关注，，，因此，，，统一条信息通过微博举行撒播比通过其他渠道举行撒播会更有用果
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。最显着的例子就是年头的"随手拍解救被拐儿童"行动，，，若是没有微博撒播，，，这一行动的效果可能大打折扣
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3、提升企业品牌形象，，，节约公关用度
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企业可通过微博，，，向其消耗者和潜在消耗者以及其他相关群体举行一定水平的公关宣传，，，连系古板的软文营销撒播和其他网络撒播方法，，，有用地开展细腻化营销撒播
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。特殊是企业遭遇公关；；；；保，，由于微博拥有数亿受众，，，且作为一个共享社区，，，其撒播效率极高，，，可在很洪流平提升；；；；χ贸头＠痰娜霾バЧ，，将；；；；挠跋旖抵磷钚
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4、新老产品的推广更为容易和有用
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凭证相关视察显示，，，现在中国青少年花在网络上的时间比花在看电视和看报纸的时间多得多，，，更有部分青少年是除了周末在家的时间外，，，其余时间都无法接触到电视的
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。未来互联网必定会逾越其他任何媒体成为最有影响力的撒播前言
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因此，，，企业通过网络举行新老产品的推广是必定趋势
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。而微博作为新兴的社交和信息分享产品，，，其奇异的功效决议了未来在营销中的重着述用
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。以"图片+少量文字"的形式，，，让消耗者越发易懂和容易接受
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凭证定位论的看法，，，人的大脑是厌恶杂乱和信息过量的，，，因此微博关于产品精准定位和用户交互都有主要作用，，，更容易让消耗者记着该产品及其特点
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5、战胜古板网络撒播的部分弱点
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关于企业来说，，，虽然希望其广告和产品宣传能被消耗者接受并记着
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。但古板网络广告一样平常形式为弹出式广告以及嵌入式广告，，，包括视频嵌入和网页嵌入
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。这种广告形式的弱点是会让消耗者爆发厌恶，，，由于消耗者或潜在消耗者往往不希望在寓目视频的时间插播冗长的广告，，，若是违反这一心理就会爆发抵触情绪，，，广告效果就会恰恰相反
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微博撒播则差别，，，是一种"自动+被动"的撒播模式：自动是指通过关注潜在消耗者，，，让其能在自己的微博里看到该企业的一些信息；；；；被动则是指不会直接对其受众举行广告轰炸，，，用户更多是自愿性的去关注该企业，，，因此阻止了抵触情绪
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。再者，，，微博奇异的转发功效会让企业撒播更快速更有用
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6、优化主顾关系治理，，，获取更周全的潜在消耗者信息，，，相识消耗者心理及行为习惯
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微博用户在其注册资料、小我私家简介以及标签等方面都会有其较详细的小我私家信息，，，包括联系方法等，，，小我私家标签更是可以一定水昭雪映其消耗习惯和行为
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。关于缺乏调研的企业而言，，，微博未尝不是一个相识消耗者行为和心理的最佳选择
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微博除了对企业营销有以上机缘和起劲作用外，，，也会保存一些问题，，，详细如下：

1、操作问题
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。企业一旦最先微博营销，，，就必需对该种营销撒播方法举行规范化治理，，，由于该微博代表的就是企业形象
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部分公司受人力物力所限，，，可能无法做到专人治理和一直更新，，，由于部分企业的官方网站也没有做到一直更新
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2、评估和反响问题
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。由于微博是较量新的产品，，，现在关于该种撒播方法的效果和商业价值还没有定论，，，未来尚有待探讨
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3、一连性问题
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。微博虽然转发功效很强盛，，，但也有一定误差，，，即保存笼罩问题，，，较早的微博会被厥后的微博一直笼罩，，，企业若是不可一连性举行更新和重复性举行宣传，，，是难以取得最大效果的
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。因此应当连系电视广告的特点，，，即重复性轰炸
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4、泄密问题
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。若是治理不当导致其焦点信息泄露，，，会给竞争敌手可乘之机
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综上所述，，，随着微博人数的迅速增添及其商业价值逐渐被发明，，，未来必定会成为网络营销撒播中具有主要影响力的新宠，，，其所保存的一些问题相信也会被各企业一直战胜，，，“网络营销+微营销”的时代已经来临
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